É uma pena que a FEMSA estragou a cerveza Sol

Alguns dias atrás, eu fui jantar num restaurante mexicano. Cheguei lá doido para pedir meu prato favorito da terra dos sombreros… a cerveza (com “z”, se me permitem). O garçom mal havia me entregado o cardápio e já solicitei uma loirinha mexicana. Fiquei profundamente triste com a resposta dele: “Olha… mexicana não tem. Tem Norteña” - Pô, cerveja uruguaia num restaurente MEXICANO? Fiquei no chopp.

De qualquer forma, o episódio me fez perceber porque fazia tanto tempo que eu não tomava uma cerveja mexicana. Simplesmente porque não há mais cervejas mexicanas sendo vendidas no Brasil (se há, são difíceis de achar e não são mais vendidas em barzinhos, restaurantes e baladas como alguns vários anos atrás).

Pois é, isso ocorreu em boa parte por culpa da FEMSA, que adquiriu a Kaiser (aargh!) em 2006. E, ao invés deles aproveitarem o posicionamento da Sol mexicana (que já estava sendo fabricada no Brasil), a FEMSA refez estragou sua fórmula e relançou a cerveja aqui no Brasil. Na minha opinião, eles simplesmente pegaram a Kaiser, deram uma piorada, chamaram de Sol e se posicionaram (quase que em vão) diretamente contra a Skol.

A identidade da marca Sol
Um dos motivos, que levaram a FEMSA a posicionar a Sol diretamente contra a Skol, é porque no México a Sol possui uma identidade e público alvo iguais ao que a Skol atinge no Brasil: os jovens.

Retirado do site da Moctezuma (FEMSA): a Sol é uma “cerveza joven, natural, refrescante, fácil de tomar, que da paso a sentimientos, deseos y creencias de un producto que alienta a ser uno mismo, dueño de sus propias decisiones y lejos de patrones de comportamiento rígidos y obsoletos” (cerveja jovem natural, refrescante, fácil de tomar, que abre caminho para sentimentos, desejos e crenças de um produto que encoraja seus consumidores a serem sí própios, donos de suas própias decisões e livres de padrões de comportamentos rígidos ou antiquados).

Hummm…. cerveja fácil de tomar. E que encoraja seus consumidores a serem livres de padrões de comportamentos rígidos ou antiquados. Vai contar o que para o neto? Que ficou jogando o dominó? Veja o video abaixo. Percebeu alguma semelhança na identidade e público alvo do produto?


Skol - Ah, o verão!


Sol - Que ironia (México)


Sol - Bronzeador (Brasil)

Cervejas Premium
Pois é, tirando que mudaram a fórmula da cerveja, a FEMSA tentou usar a receitinha de bolo que funcionou no México mas não deu certo aqui no Brasil. Não é por nada, mas eles poderiam ter mantido a Sol com o status de cerveja importada (apesar de não ser), não estragar seu sabor e ainda por cima, poderiam continuar cobrando caro por ela. Desta maneira,  colocariam-na dentro do segmento “premium”, cujo atual time está bem desfalcado (a FEMSA conta com a Heineken e a Kaiser Gold).

Concorrência com a Skol
Já que a Sol continuaria como uma cerveza premium, poderiam ter colocado a Summer Draft (atualmente às moscas) para brigar com a Skol. A Kaiser Summer Draft, que ninguém lembra de chamar de Kaiser (tá aí sua grande vantagem) era:
- uma cerveja leve,
- que ia muito bem no calor,
- possuia um preço razoável e
- seu público consumidor era jovem (e já estava bastante presente em barzinhos).
Características muito semelhantes a da Skol.

Conclusão
A FEMSA poderia ter otimizado suas forças com as marcas que já estavam razoavelmente posicionadas em seus segmentos. A Sol, no segmento premium (que mal existia - era muito mais fácil encontrar Sol do que Cerpa, Original ou a própria Heineken). E a Summer Draft dentre o público jovem. Porém, a FEMSA optou em reconstruir marcas quase do zero (Sol, a Heineken e a Kaiser Gold) e matou marcas que já tinham terreno ganho (Sol mexicana e a Summer).

Particulamente, eu não gosto da Heineken mas gostava bastante da Summer Draft e da cerveza Sol. Fato é: eu consumia e recomendava estes dois produtos da FEMSA, mas atualmente (por falta de opção) me empurram para os produtos da AmBev e outras cervejarias. É uma pena.

*Alguém quer importar a Sol??? Eu compro =D

Wednesday, December 10th, 2008 Guardar no Pagestacker

3 Comments to É uma pena que a FEMSA estragou a cerveza Sol

  1. Po Manabu… Eu sempre fico pensando na SOL mexicana e fico me perguntando por que diabos essas duas cervejas tem o mesmo nome.
    Cara, era muito melhor a mexicana com um limãozinho no bico.
    Já essa SOL tupiniquim eh pior que nova schin… Conseguiram tirar do status Premium e levar pro nível Crystal.

    Abraços!

    2. Soda on December 12th, 2008

  2. Realmente conseguiram acabar com um ótimo produto. A “SOL MEXICANA” é nota 1000. Essa nova sol brasileira que lançaram é uma porcaria. Estou louco procurando a SOL original. Se alguém tiver algum meio de conseguir….

    Vlw

    3. Rodrigo on January 25th, 2010

  3. Essa sol mexicana tem para vender aqui em floripa nos restaurantes mexicanos, é bem consumida!

    4. Vinicius on February 20th, 2010

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